Old but Gold, de campagne van Burger King waarin zij het opnemen voor kinderen die worden gepest. Ze deden een bijzonder sociaal experiment waar tieners (acteurs) een klasgenoot pestten. Het doel was om uit te vinden hoeveel klanten hierop reageren. Helaas bleek maar 12% op te komen voor de klasgenoot, terwijl de rest toekeek of de situatie negeerde. Tegelijkertijd vermorzelde een medewerker een Whopper en daar werd híj wel op aangesproken. De medewerker vertelt dat ze wilden kijken of er meer wordt opgekomen voor de gepeste student of de burger. 95% van de klanten verdedigde de burger terwijl op datzelfde moment een jongetje werd geduwd en gepest. Een mooi voorbeeld van hoe een merk awareness kan creëren.